El Marketing de Influencers todavía tiene mucho camino que recorrer. Como todo en el mundo digital, va a seguir evolucionando y cambiando.
El marketing de influencers lleva en boca de todo el mundo unos años. Al principios el término "influencer" así como "youtuber" se empleaba de modo despectivo, pero a medida que se demuestra el valor que tiene para las marcas, los influencer han pasado a verse como un canal relevante e importante. Pero, ¿por qué ha estado tan infravalorado durante un tiempo? Principalmente por desconocimiento, así como una falta de entendimiento del mercado.
En el Web Summit 2021 los influencers y los creadores de contenido han estado muy presentes. Muchas charlas y ponencias han estado dirigidas a las redes sociales y el papel tan relevante de los influencers en las mismas. Por suerte, eventos como este - con tanta relavancia en el sector - hacen que el Marketing de Influencers cobre más importancia.
¿Tienen los influencers fecha de caducidad?
Paso de ser actriz y modelo a empezar a trabajar directamente y exclusivamente como influencers. La contrataban porque el publicidad gratuita y entraba dentro de lo que la pagaban como modelo.
Empezó en TikTok y en un periodo de unos meses tenía 1M de seguidores. No epezó a ganar basntante dinero hasta que no tuvo 3M o 4M de seguidores. Después empezó a ganar mucho más dinero de lo que estaba ganando con su carerra como modelo.
Pero, ¿en qué punto realmente se dio cuenta de que tenía una marca que podía convertir en un negocio de verdad? Alguna gente peinsa que una vez que te haces viral ya lo tienes, pero la verdad es que no es como funciona. Lo que tienes que hacer es ser muy consistente. Publicar de forma consistente es la única cosa que va a hacer que sigas creciendo. El primer video que funcionó para mi fue uno en el que estaba probándome diferente outfits. No es algo con lo que me sentía 100% iidentificada, pero seguir haciendo eso y otra cosas como vídeos de baile entre otras cosas. Al final a medida que tu cambias tu contenido y tu marca también va evolucionando. Ahora empiezo otra etapa que es la de crear una familia, ya que estoy embarazada. Y contamos nuestro día a dia
- En qué punto en un negocio: todo el mundo tiene que tener un formato. El paso más importante es descubrir cuál es ese formato para ti. Por ejemplo, si lo extrapolasas a la televisión en lo mismo. Todo programa de televisión tiene un formato determinado que encaja con un público concreto.
1. Encuentra un formato.
2. Busca la forma de generar tracción
3. Cómo vas a distribuirlo
4. Cómo vas a monetizarlo
hay algunas tendencias negativas que debemos tener en cuenta. Una de ellas es el impacto en la salud mental de los influencers. Muchos de ellos han hablado abiertamente sobre la importancia de establecer límites y tomar descansos regulares de las redes sociales. Por ejemplo, algunos han mencionado que eliminan sus notificaciones a partir de cierta hora y no revisan sus móviles hasta el día siguiente. También es importante meditar y cuidar nuestra salud mental antes de sumergirnos en el mundo de las redes sociales.
Por otro lado, también hay tendencias positivas en el influencer marketing. Eyal & Sarati son dos influencers que han hablado sobre la importancia de la consistencia y el crecimiento. Han mencionado que es importante cambiar de atuendos para crear una marca y colaborar con otros creadores de contenido para aumentar su audiencia.
Además, es importante conocer quiénes somos como influencer y cuál es nuestro público objetivo para poder monetizar nuestro contenido de manera efectiva. La autenticidad también es clave para construir una audiencia leal y duradera.
En cuanto al futuro del influencer marketing, parece que estamos avanzando hacia un mundo más globalizado en el que el contenido debe adaptarse a diferentes culturas y idiomas. También es interesante ver cómo incluso empleados de lugares como Subway se están convirtiendo en influencers.
En conclusión, el influencer marketing sigue siendo una estrategia importante para las marcas, pero es importante tener en cuenta las tendencias positivas y negativas que surgen en este campo en constante evolución.
Hoy en día, estamos rodeados de tecnología y constantemente recibimos notificaciones en nuestros móviles. Es importante aprender a establecer límites y desconectar para cuidar nuestra salud mental. Una forma de hacerlo es eliminando las notificaciones después de cierta hora del día, como por ejemplo a las 7PM, y no revisando el móvil hasta el día siguiente.
Además, antes de sumergirnos en el mundo de las redes sociales y las notificaciones, es importante meditar y prepararnos mentalmente. Tomar unos minutos para relajarnos y centrarnos puede ayudarnos a ser más productivos durante el día y a evitar la distracción constante que pueden generar las notificaciones.
En definitiva, es fundamental aprender a establecer límites saludables en el uso de la tecnología y cuidar nuestra salud mental para poder trabajar y vivir de manera más equilibrada.
Es importante recordar que la viralidad no es el final del camino, sino que es solo el comienzo de una carrera en la que se debe seguir trabajando duro para mantenerse relevante y seguir creciendo. La consistencia en la calidad y la frecuencia del contenido, así como la colaboración con otros creadores, son clave para lograrlo.
En la actualidad, cualquiera puede tener la oportunidad de convertirse en un influencer exitoso. La clave está en comprender cómo funciona el algoritmo de las redes sociales y crear contenido en base a él. Es decir, entender qué impulsa la difusión del contenido y por qué lo hace, para así poder crear contenido que sea relevante y tenga mayor alcance.
El algoritmo es la herramienta más poderosa en las redes sociales, ya que determina qué contenido se muestra a los usuarios y en qué orden. Por eso, es importante crear contenido que se adapte a las necesidades y preferencias de la audiencia, y que esté en línea con las tendencias y temas populares del momento.
En definitiva, cualquier persona puede tener la oportunidad de destacarse en las redes sociales si se toma el tiempo de comprender cómo funciona el algoritmo y crea contenido de calidad y relevante para su audiencia.
Itsaso Lazcano
