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Cuándo y Cuánto Cobrar por Colaboraciones de Contenido Generado por Usuarios (UGC)
En el dinámico mundo del marketing digital, el contenido generado por usuarios (UGC, por sus siglas en inglés) se ha convertido en una herramienta esencial para las marcas que desean conectar de manera auténtica con sus audiencias. Sin embargo, para los creadores de este tipo de contenido, una de las grandes preguntas es: ¿cuánto deberían cobrar por sus colaboraciones? Aquí te ofrecemos una guía práctica basada en tendencias actuales del mercado.
1. Entendiendo el UGC y su valor
El contenido generado por usuarios incluye videos, fotos y otros formatos que los creadores producen para ser utilizados en los canales de una marca, pero no necesariamente involucra la promoción a través de los canales personales del creador. Este tipo de contenido es valorado por su autenticidad y por ofrecer una perspectiva más relatable para el consumidor.
2. Estableciendo una tarifa base
El rango de precios para los videos de UGC puede variar significativamente. Se ha visto que las tarifas van desde los $30 hasta los $300 por video. Los factores que influyen en esta variación incluyen la complejidad del video, los elementos adicionales que se requieran y, crucialmente, el uso final del contenido por parte de la marca. Es fundamental que los creadores no subestimen su trabajo y consideren todas las etapas del proceso creativo al fijar sus precios.
3. Considerar el tiempo y esfuerzo
Una metodología recomendada para fijar precios es calcular el tiempo total invertido en la creación del contenido, incluyendo la planificación, la filmación, la edición y la entrega. Herramientas como Toggle pueden ayudar a los creadores a llevar un registro preciso del tiempo que dedican a cada proyecto. Si el proceso es rápido y eficiente, se podría considerar ajustar la tarifa hacia abajo; sin embargo, la experiencia y la calidad entregada justifican tarifas más altas.
Por lo tanto:
Uso del Video: El precio que establezcas debe reflejar cómo se utilizará el video que estás creando. Esto incluye si será utilizado en redes sociales, sitios web, campañas publicitarias, entre otros.
Trabajo Adicional: Si la marca solicita características adicionales, como fotos adicionales, animaciones o efectos de sonido, esto también debe reflejarse en tu tarifa.
Tiempo Invertido: No solo debes considerar el tiempo que pasas filmando el video, sino también el tiempo dedicado a buscar marcas, negociar, enviar correos electrónicos, facturación y cualquier otra tarea relacionada. Es importante valorar tu tiempo y experiencia de manera justa.
4. No competir por precio bajo
Es importante no basar las tarifas únicamente en lo que ofrecen aplicaciones o plataformas que manejan grandes volúmenes de contenido. Estas plataformas pueden permitirse precios bajos debido a la cantidad de negocios que procesan. En lugar de competir por precio, los creadores deben enfocarse en añadir valor a su oferta, como incluir fotos adicionales, efectos de sonido, animaciones y otros complementos que enriquezcan el contenido.
5. Legalidades y pagos
Antes de aceptar cualquier trabajo, los creadores deben asegurarse de que todos los aspectos legales estén cubiertos, incluyendo el acuerdo sobre los términos de pago y el uso específico del contenido. Además, es recomendable utilizar plataformas confiables para la recepción de pagos, como Stripe o PayPal. Los creadores también deben considerar establecer una cuenta bancaria de negocios si sus ingresos por UGC superan ciertos umbrales, como $1,000 dólares.
Conclusión
Determinar cuánto cobrar por colaboraciones de UGC no solo se trata de evaluar el tiempo y el esfuerzo invertido, sino también de entender el valor agregado que el contenido aporta a la marca. Al establecer tarifas justas y mantener una postura profesional, los creadores pueden asegurar relaciones de trabajo fructíferas y sostenibles en la industria del marketing digital.
