Si eres un profesional del marketing en redes sociales, seguramente sabes la importancia de tener un calendario de contenido bien estructurado. Un calendario de contenido para redes sociales te ayuda a mantener y gestionar una presencia constante y relevante en las plataformas digitales, ahorra tiempo y energía al planificar con anticipación y te permite mantener el control sobre tus publicaciones. En este artículo, vamos a ver cómo crear un calendario de contenido efectivo para tus redes sociales.

Antes de crear el calendario de publicaciones en tus redes sociales, necesitas tener una imagen clara de tus cuentas de redes sociales existentes.

Puedes utilizar  nuestra plantilla de auditoría de redes sociales. Algunas cosas que puedes incluir en tu auditoría: 

• Cuentas falsas y perfiles desactualizados.
• Seguridad de las cuentas y contraseñas.
• Metas y KPIs para cada cuenta de marca por plataforma.
• Tu audiencia objetivo, sus datos demográficos y perfiles.
• Quién es responsable de qué en tu equipo.
• Tus publicaciones, campañas y tácticas más exitosas.
• Fallos, resultados poco impresionantes y oportunidades de mejora.
• Métricas clave para medir el éxito futuro en cada plataforma.

Como parte de tu auditoría, anota con qué frecuencia estás publicando actualmente en cada red social. Observa tus análisis para encontrar pistas sobre cómo la frecuencia o el momento de las publicaciones afectan la interacción y las conversiones. Si utilizas una plantilla de Excel analizando tus métricas, te será fácil ver el performance de tus redes. 

Elige tus canales de redes sociales y el tipo de contenido. Decidir qué tipo de contenido publicar es una parte clave de tu estrategia de redes sociales, y un paso importante para crear un calendario de redes sociales. Aquí hay un par de estrategias para generar contenido:

• La regla de tercios en redes sociales:

Este enfoque sugiere dividir tus publicaciones en redes sociales en tres categorías principales:

• Un tercio de tus publicaciones promocionan tu negocio o generan conversiones: En esta categoría, puedes compartir contenido relacionado con tus productos o servicios, promociones, ofertas especiales o eventos que estés organizando. El objetivo es impulsar la visibilidad de tu negocio y aumentar las conversiones, ya sea mediante ventas, suscripciones o cualquier otra acción deseada.

Ejemplo: Publicar imágenes de tus productos con enlaces directos a tu tienda en línea, ofrecer descuentos exclusivos para seguidores en redes sociales o compartir testimonios de clientes satisfechos.

• Un tercio de tus publicaciones comparten contenido seleccionado de líderes de pensamiento en la industria: En esta categoría, puedes compartir artículos, blogs, entrevistas o cualquier otro contenido relevante creado por expertos o líderes en tu industria. Esto demuestra que estás al tanto de las últimas tendencias y conocimientos en tu campo, y también te posiciona como una fuente confiable de información.

Ejemplo: Compartir un artículo escrito por un experto en tu industria y agregar tu perspectiva o comentario sobre el tema, compartir citas inspiradoras de líderes de pensamiento o recomendar libros o recursos valiosos relacionados con tu sector.

• Un tercio de tus publicaciones en redes sociales involucran interacción personal con tus seguidores: En esta categoría, es importante crear un sentido de comunidad y establecer una relación personal con tus seguidores. Puedes responder a comentarios, preguntas o mensajes directos, realizar encuestas, promover la participación de tus seguidores o incluso mostrar el detrás de escenas de tu negocio.

Ejemplo: Realizar una sesión de preguntas y respuestas en vivo, pedir a tus seguidores que compartan sus opiniones o experiencias relacionadas con tu industria, organizar concursos o sorteos interactivos que involucren a tus seguidores.

Al seguir esta estrategia, puedes mantener un equilibrio entre la promoción de tu negocio, compartir contenido valioso y generar interacciones genuinas con tu audiencia en las redes sociales. Recuerda adaptar esta proporción según tu público objetivo y los objetivos de tu negocio.

 

• La regla del 80-20:

La regla del 80-20 es una estrategia de contenido en redes sociales que sugiere dividir tus publicaciones de la siguiente manera:

• El 80% de tus publicaciones informan, educan o entretienen: En esta categoría, el objetivo principal es proporcionar valor a tu audiencia. Puedes compartir contenido relevante, interesante y útil que informe sobre tendencias, brinde consejos, resuelva problemas o entretenga a tus seguidores. Este tipo de contenido ayuda a construir confianza y establecer tu autoridad en tu área de especialización.

Ejemplo: Publicar artículos de blog, infografías, tutoriales, citas inspiradoras, videos educativos, noticias relevantes o contenido entretenido como memes relacionados con tu industria.

• El 20% de tus publicaciones promocionan tu negocio o generan conversiones: En esta categoría, puedes promocionar tus productos, servicios, eventos, ofertas especiales u otras llamadas a la acción que impulsen las conversiones. Es importante no abrumar a tus seguidores con demasiada promoción, ya que el enfoque principal debe ser brindar valor y construir una relación sólida.

Ejemplo: Publicar anuncios de productos, testimonios de clientes satisfechos, enlaces a ofertas especiales, contenido que destaque los beneficios de tus productos o servicios, invitaciones a eventos o recordatorios de próximas promociones.

Además, es importante determinar qué canales de redes sociales son más adecuados para cada tipo de contenido. Algunos canales pueden ser más efectivos para informar y educar, mientras que otros pueden ser más adecuados para promociones o contenido visualmente atractivo.

También se sugiere programar contenido generado por los usuarios y contenido seleccionado para evitar sentirse abrumado al crear todo el contenido tú mismo. El contenido generado por los usuarios puede ser en forma de testimonios, reseñas o publicaciones de seguidores que mencionen o etiqueten tu negocio. El contenido seleccionado se refiere a compartir contenido creado por otros que sea relevante para tu audiencia y brinde valor adicional.

Al seguir la regla del 80-20, puedes mantener un equilibrio saludable entre proporcionar contenido valioso y promocionar tu negocio, lo que te ayudará a construir una comunidad comprometida y atraer a nuevos seguidores en las redes sociales.

 

Crear un planificador de redes sociales es una excelente manera de organizar y optimizar tu estrategia de contenido en las plataformas digitales. Un planificador efectivo te permite:

- Mantener el control de tus publicaciones,

- Realizar un seguimiento de tus objetivos

- Garantizar que tu presencia en redes sociales sea coherente y atractiva para tu audiencia

Paso 1: Establecer Objetivos Claros

Antes de comenzar a planificar tu calendario de contenido, es fundamental establecer objetivos claros. Pregúntate qué quieres lograr con tu presencia en las redes sociales.

¿Quieres aumentar la visibilidad de tu marca o marca personal?

¿Deseas generar más interacción o engagement con tu audiencia?

¿O tal vez tu objetivo principal es impulsar las ventas?

¿O crecer tu comunidad?

 

Identificar tus objetivos te ayudará a definir el tipo de contenido que debes crear y la estrategia que debes seguir.

 

Paso 2: Conocer a tu Audiencia

El siguiente paso para crear un calendario de contenido efectivo es conocer a tu audiencia.

¿Quiénes son tus seguidores en las redes sociales?

¿Cuáles son sus intereses, necesidades y deseos?

 

Realiza una investigación exhaustiva sobre tu audiencia para comprender mejor qué tipo de contenido les resulta más relevante y valioso. Utiliza herramientas de análisis en redes sociales para obtener datos demográficos, preferencias y comportamientos de tu audiencia.

 

Paso 3: Investigación de Palabras Clave

La investigación de palabras clave es una parte fundamental del proceso de creación de contenido para SEO. Identifica las palabras clave relevantes para tu industria y tu audiencia. Utiliza herramientas de palabras clave como Google Keyword Planner o SEMrush para encontrar palabras clave con un buen volumen de búsqueda y baja competencia. Estas palabras clave te ayudarán a optimizar tu contenido y a mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda.

 

Paso 4: Definir Temas y Subtemas

Una vez que hayas realizado la investigación de palabras clave, es hora de definir los temas y subtemas para tu calendario de contenido. Los temas deben ser relevantes para tu audiencia y estar alineados con tus objetivos comerciales. Los subtemas te permiten abordar aspectos específicos dentro de cada tema principal. Organiza tus temas y subtemas en un esquema que te ayude a planificar las publicaciones a lo largo del tiempo.

Paso 5: Planificar las Publicaciones

Ahora es el momento de planificar las publicaciones en tu calendario de contenido. Decide con qué frecuencia deseas publicar en cada plataforma de redes sociales y qué tipo de contenido deseas compartir. Asegúrate de tener en cuenta la variación en los formatos de contenido, como publicaciones de blog, imágenes, videos o infografías. Programa tus publicaciones de manera coherente y utiliza herramientas de gestión de redes sociales para automatizar el proceso.

Paso 6: Crear y Optimizar el Contenido

Una vez que hayas planificado las publicaciones, es hora de crear y optimizar el contenido. Asegúrate de que tus publicaciones sean relevantes, útiles y atractivas para tu audiencia. Utiliza las palabras clave investigadas en tus títulos, descripciones y contenido en general. Optimiza las imágenes y los videos utilizando etiquetas alt y descripciones claras. Recuerda también incluir llamados a la acción para alentar a tu audiencia a interactuar con tu contenido.

 

Paso 7: Analizar y Ajustar

El último paso es analizar y ajustar tu calendario de contenido. Utiliza herramientas de análisis en redes sociales para medir el rendimiento de tus publicaciones. Presta atención a las métricas clave, como el alcance, la participación y las conversiones. A partir de estos datos, ajusta tu estrategia y haz mejoras continuas en tu calendario de contenido. Prueba diferentes tipos de contenido, horarios de publicación y enfoques para encontrar lo que mejor funciona para tu audiencia.

 

Crear un calendario de contenido para redes sociales efectivo requiere planificación, investigación y análisis continuo. Sigue estos pasos y estarás en el camino correcto para mantener una presencia sólida en las redes sociales y alcanzar tus objetivos de marketing. Recuerda adaptar tu estrategia según las tendencias y preferencias cambiantes de tu audiencia.